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般若廣告日志----國貨當自強
作者：書宏 時間：2004-3-12 字體：[大] [中] [小]
國貨當自強
我今年三十二歲，屬狗。晚上看到一個洋手機廣告，內(nèi)容是幾個卡通小流氓形象活蹦亂跳地舞著個手機，每個小流氓都打扮得亂七八糟。全不象好人家的孩子�？赐炅�，感慨世風日下，憤懣之后，還是不得不承認這個廣告做的高明，目標定位明確，完全討好了市場需求，緊貼時代。換我做，也是要做成這個風格的，但我沒有這樣的客戶，這樣的作品肯定是要被我的客戶斃掉的。
通常，審廣告片的都是企業(yè)的一把，這些老板大多四十至五十歲，甚至還要大，在企業(yè)經(jīng)營上都肯定都有不俗的心得，思想上有著如豹子般的速度和老者的絕對冷靜，行動上也有著絕對過人的膽識和遠見，但他們普遍沒有時代感。所以在審片子的時候，基本上靠自己的喜好來審，比如我們看到的一個國貨手機廣告，片中是韓國的一個美女拿著個手機，莫名其妙地沖觀眾傻笑，這樣的廣告毫無道理可言。廣告行業(yè)是經(jīng)濟狀況的晴雨表，通訊類在每個城市的廣告投入上都占有舉足輕重的地位。
決定廣告風格和年齡有著決定性的關系，這讓我想起了“人隨時都需要戰(zhàn)勝自己”的小格言。在時尚上，通常，歲數(shù)大的思想肯定是比不了年輕人的，而潮流是不斷讓年長者無所適從，如果你抗拒它，肯定會受到懲罰，如果你逃避它，同樣也會受到到懲罰。北方有句口語，叫“認頭吧你”，描述得非常準確。
多年前，在看一個銷售調(diào)查數(shù)據(jù)上，發(fā)現(xiàn)我的一個服裝品牌的著名客戶，他的顧客的年齡普遍偏大，因此，建議調(diào)整廣告風格，多設計一些年輕人能夠接受的更前衛(wèi)的廣告作品，但這一建議沒有得到必要的重視。后來在拍攝他的電視廣告片的時候，發(fā)現(xiàn)讓人接受新的風格、新的思想是多么艱難的事情。
我想，國產(chǎn)手機從質(zhì)量上和功能上應該沒有什么問題的，現(xiàn)在的問題是如何更有文化，如何更可愛，如何更迎合消費者的消費心理。這一點上，我們做得太差太差了，和洋手機相比，真的不是一個級別的，從大量觀看國外的廣告資料片中，我知道我們的商品的文化差距就好比前天、昨天、今天、明天的距離。我們還沉浸在前天的狀態(tài)和手段中，而洋貨賺夠了前天的錢和昨天的錢，一手賺今天的錢，另一只手卻已經(jīng)伸到了我們的明天。報上新登了個消息，說有個國產(chǎn)手機一把手說，要把某某著名的洋手機給拉下馬，但愿這不是他說的，是記者一廂情愿瞎猜的。顯然這是句昏話，如果這個美國牌子的手機真的完蛋了，也一定不是你拉下馬的，目前看，能把他拉下馬的，除非是他自己，還有一個人就是本。拉登。
這不是悲觀，商業(yè)的快樂就是存在競爭，中國老話說 ，三十年河東，三十年河西。中央電視臺經(jīng)常播放的有個無繩電話的廣告以及那個因為產(chǎn)品而紅的模樣可愛的男人形象就讓我們非常地快樂，快樂，并感到我們從來就沒有丟失過希望。
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